Diseño y programación de campañas de Email Marketing para Tolentino Abogados

Acerca de

La actividad en el bufete de abogados era intensa y extensa. Incluye también el envío de un newsletter con frecuencia semanal para informar de las noticias locales o mundiales que afectan a inmigrantes con posibles intenciones de visitar España.

El medio de distribución fue Mailerlite, una plataforma de envío de mailing masivo, que permite generar comunicaciones de forma gratuita bajo ciertas restricciones. En este caso se usaba una plantilla genérica, que se rellena en una vista fácil de usar (WYSIWYG) con los datos en texto proporcionados por el especialista en marketing y con imágenes adaptadas al medio y cargadas al servidor de mailerlite.

Nuevo diseño

Pasado algún tiempo de mi permanencia en la organización tuve la tarea de crear un nuevo diseño de email, que tuviese un aspecto menos genérico, adaptado a la imagen corporativa de la empresa y más atractivo.

Para realizar una tarea como esta sin usar los servicios de pago de Mailerlite, se debe realizar un diseño directamente en HTML e introducirlo como en el área de código del constructor de Mailerlite.

Fue además necesario considerar como parte del trabajo que el HTML usado para crear y enviar email marketing es muy restrictivo y antiguo, no incluye la funcionalidad y gramática del HTML y CSS actual.

Desarrollo

• Diseños de prueba realizados en Figma y Photoshop.
• Creación de HTML y CSS en Visual Studio.
• Pruebas de ejecución y respuesta con distintos clientes de correo.
• Adapatación de diseño y HTML para móviles.
• Implementación y uso, pero sin acceso a editor visual (WYSIWYG).

Resultado

Tener un diseño propio de newsletter permitió luego crear diferentes comunicaciones dependiendo del evento y naturaleza de la comunicación. Lamentablmente la escritura casi manual del HTML y la carga de diseño y subida de imágenes al servidor, hizo que estos procesos fuesen siempre lentos u ocuparan mucho espacio en agenda.